HC-Vítkovice
Ostrava zahlcená
naší kampaní
Val na Vítky
HC VÍTKOVICE RIDERA
2024
Když nás oslovil HC VÍTKOVICE RIDERA, mise byla jasná: vytvořit marketingovou strategii, která přiláká nové návštěvníky na zápasy, podpoří věrné fanoušky a vybuduje silnou emocionální vazbu mezi klubem a publikem. Ve hře byly nejen stadionové emoce, ale i potřeba prezentace hokeje jako zážitku, který si každý zapamatuje bez ohledu na výsledky sezóny.
Věděli jsme, že klíčem je hrát na emoce. Od nostalgických okamžiků, které sdílí rodiny, až po adrenalin a euforii fanoušků na tribunách, jsme společně s interním týmem klubu vytvořili komunikaci, která se dotýká hokejových srdcí všech. Výsledkem je nová vizuální identita spojující dynamiku a eleganci hry, doplněná o jednotný komunikační jazyk a komplexní sérii online i offline kampaní.
Integrace nových cílových skupin
Vlastní foto a video produkce
Komplexní vizuální identita
Nový autentický tone of voice
Při návrhu vizuální identity jsme využili naše know-how k vytvoření grafického jazyka, který zaujme i komunikuje. Hlavním motivem se stal prvek inspirovaný hokejkovým švihem – dynamický tvar odrážející rychlost a sílu hokeje. Gradientní barvy vycházely z brandové palety, doplněné zrnitou texturou a jemnými čarami evokujícími ledovou atmosféru.
Identitu jsme navrhli s důrazem na nadčasovost a flexibilitu pro různé formáty – od bannerů pro web a sociální sítě až po LED obrazovky na stadionu. Speciální jingly dodaly kampani audiovizuální energii při zápasech. Vizuál je čitelný, emočně nabitý a perfektně propojený s atmosférou hokejových utkání.
164+
Reklamních ploch a instalací
1594+
Výkonnostních kreativ
Navrhnout vizuální styl hokejového klubu byla pro mě netradiční výzva, ale s výsledkem jsem víc než spokojená. Snažila jsem se vystihnout energii hokeje a zároveň zachovat respekt k historii HC VÍTKOVICE RIDERA.
Veronika Frolková
Graphic Designer
Cílem marketingové strategie bylo vytvořit vizuální komunikaci, která prezentuje tým i jeho hráče, aktivuje fanoušky a posiluje jejich vztah k týmu. Klíčovou součástí byla produkce autentických fotek a videí zachycujících hokejovou atmosféru a přirozeně představujících hvězdy sezóny. Kampaň cílila na různé skupiny fanoušků – od emocí dlouholetých příznivců až po příběhy pro nové návštěvníky. Druhá fáze se zaměřila na budování bližšího vztahu s hráči, což přineslo vyšší zapojení na sociálních sítích, větší návštěvnost i rostoucí zájem o permanentky.
Hrajeme na emoce
První fáze kampaně byla orientována na aktivaci fanoušků a jejich emocionální zapojení. Vizuály připomínaly nezapomenutelné okamžiky sdílené s přáteli a rodinou při fandění, vytváření přátelství a radost z týmových úspěchů.
Hvězdy sezóny
Druhá fáze představovala hráče, kteří jsou hvězdami sezóny. Fotografie a videa prezentovala jednotlivce i tým v atraktivní formě, zdůrazňující jejich roli jako inspirativních postav a klíčových hráčů pro fanoušky.
Na stadionu, kde každé skandování rezonuje v rytmu týmového ducha, vznikl příběh kampaně, která spojila fanoušky na hlubší emocionální úrovni. Slogan „Val na Vítky“ se stal symbolem hrdosti a jednoty, která přesahuje hranice hokejového zápasu. Design kampaně, pevně zakořeněný v týmové identitě, podpořil hlavní myšlenku a každý detail přispěl k její síle.
„Chvíle, které spojují“ vyzývaly fanoušky, aby se stali součástí okamžiků, které byly daleko víc než jen o výsledcích na ledě – byly to chvíle, které spojovaly celou komunitu. Ikonické slogany kampaně vyvolaly silnou emocionální odezvu a staly se neodmyslitelnou součástí nezapomenutelných zážitků, které fanoušci prožívají při každém zápase.
Val na Vítky
val na play-off
val pro permici
vzpomínky, které zůstanou
chvíle, které spojují
Kreativa pro HC VÍTKOVICE RIDERA zaznamenala mimořádný úspěch napříč online i offline kanály. Kampaň, která spojila tým s jeho fanoušky, ožila díky silnému designu, působivým fotografiím hráčů a emotivním sdělením, jež okamžitě upoutaly pozornost na všech formátech. Propracovaná strategie zajistila nejen širokou viditelnost, ale i hluboké emocionální spojení, které se vrylo do paměti fanoušků a vytvořilo silnou vazbu mezi týmem a jeho komunitou.
Úspěch kampaně spočíval i v jejím rozšíření na nové cílové skupiny – ženy, rodiny a mladé páry. Díky vlastní foto a video produkci a datovému přístupu se podařilo přenést stadionovou atmosféru do každodenního života. Výsledkem byla nejen výrazně vyšší návštěvnost zápasů, ale i silnější propojení fanoušků s týmem, které pokračovalo i mimo hokejovou arénu.
Mým hlavním cílem bylo přiblížit hokej širšímu publiku. Kampaň, která oslovila rodiny, ženy, ale i mladé páry, byla strategickým krokem k tomu, aby HC VÍTKOVICE RIDERA měl širší základnu fanoušků.
Zuzana Roubíčková
Marketing Strategist
Petra Duchková
Marketing a produkce HC VÍTKOVICE RIDERA
Inovativní přístup, nápady na míru, vstřícnost, pracovitost, ochota dohodnout se a dosáhnout cíle zákazníka, který berou za svůj. To je pro nás Showmore.
